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  • 陈明雁:医院要打造自己的科普IP
  • 发布日期:2019-06-13

陈明雁:医院要打造自己的科普IP

北京协和医院宣传处常务副处长陈明雁长期工作在医院宣传一线的陈明雁,对科普品牌的缔造有着特别的理解。

她认为,医院做科普要有IP意识,要用创新思维去打造科普作品,缔造出医院自己的科普品牌。 她举例说,2016年北京协和医院举办了首届科普能力大赛,首次把《中国好声音》这类综艺节目的赛制引入到科普大赛中,这一创举让以往枯燥的科普大赛变得生动有趣,引来了社会各界的关注,科普大赛也成为了北京协和医院的一大品牌。

不仅为受众群体提供了优质的科普作品,科普大赛也培养了医护群体对科普的兴趣和热爱,陈明雁介绍,“协和医院的医生、护士和医学生们从日常临床工作出发,结合科室特点,讲出了众多有新意、实用性强的科普选题。

”继首届科普能力大赛之后,北京协和医院迅速搭建起了包括官方微信、微博在内的传播矩阵,源源不断地提供健康科普作品。 如何让医院和医生的科普作品更具影响力,陈明雁提到了一个“二级传播”的概念,她介绍,“二级传播”就是借助权威媒体平台和流量平台,把优质的内容传播到更为广泛的人群当中。 谈到下一步的规划时,陈明雁表示希望把协和医院的科普工作打造成故宫这样的超级IP,“让健康科普在整个互联网热起来。 ”。

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